Što ako vam kažem da na tržištu postoje velike tvrtke čija imena tek trebate čuti, ali one vas poznaju jako dobro, zapravo, više nego što se možete sjetiti.

Nazivaju se posrednicima podataka^{(Data Brokers)} , a njihov je posao prikupljati sve vrste informacija koje uključuju vaše ime, adresu, mjesto rada, hobije, interese, obitelj i stvari koje radite na mreži. Iznenadit ćete se kad znate da velik dio ove trgovine prikupljanjem podataka postoji desetljećima. Danas se promijenila količina i priroda podataka koji se izvlače s Interneta^(Internet) . Prvo^(First) , to su bila samo računala^(PC) i prijenosna računala^(Laptops) , a sada su ručni uređaji poput pametnih telefona^{(smartphones)} postali meta svih tvrtki za posredovanje podataka.

Dakle, kako Data Brokeri prikupljaju informacije? Što tvrtke rade s online korisničkim podacima? Kako zarađuju na tome? Ovaj post daje pogled na to.^{(So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.)}

Zašto tvrtke prikupljaju, prodaju, kupuju, pohranjuju osobne online podatke?

Tvrtke prikupljaju vaše podatke kako bi izgradile vaš profil, koji se može koristiti za promicanje ciljanih proizvoda i usluga. Ovo je sada postao veliki posao jer su kupci spremni platiti puno novca za takve podatke, što im može pomoći da ciljaju određene segmente tržišta.

Posrednici podataka^{(Data Brokers)} prodaju podatke tvrtkama

Došlo je do neviđenog rasta industrije brokera podataka vrijedne više milijardi dolara koja djeluje u tmini bez praktički ikakvog nadzora.

Posrednici podataka^(Data) prikupljaju, analiziraju i pakiraju neke od vaših najosjetljivijih osobnih podataka i prodaju ih kao robu tvrtkama, oglašivačima, drugim brokerima podataka, pa čak i vladi, a da ih ne obavijestite.

Podaci koje prikupljaju Posrednici podataka^{(Data Brokers)} uključuju:

• Ime, dob i spol
• Sadašnja i prethodna adresa
• Telefonski brojevi
• Email adresa
• Bračni status
• Doba djece
• Vlasništvo nad imovinom
• Političke preferencije
• Podaci o prihodima
• Obrazovni detalji i više

Opseg prikupljanja podataka može se proširiti na praćenje važnih životnih događaja kao što su brak, beba, status veze, razvod i još mnogo toga.

Kako Data Brokers prikupljaju vaše osobne podatke

Posrednici podataka^(Data) mogu se nazvati specijaliziranim tvrtkama diljem weba. Kako bi prikupili informacije o korisnicima i prikazali povezane oglase, ugošćuju mnoštvo trećih strana koje promatraju tko dolazi na stranicu i stvaraju digitalni profil o njima.

Možete tvrditi kako je moguće pratiti vaše kretanje na webu kada prelazite s jedne stranice na drugu. Posrednici podataka^(Data) , primjenjuju alate kao što su kolačići , web beacons, e-oznake i niz drugih alata. Kolačići^(Cookies) , koji se široko koriste na stolnim računalima, mali su dijelovi koda koji se ispuštaju u korisnikov preglednik. Web beacon^{(Web beacon)} je mala prozirna grafička slika koja se postavlja na web stranicu ili u e-poruku i koristi se za praćenje ponašanja korisnika pri pregledavanju ili slanju e-pošte

Koristeći gore navedene tehnike praćenja, oni sažimaju koje ste stranice posjetili, što ste kupovali, u koje vrijeme ćete vjerojatno kupovati i tako dalje.

1] Anonimni^(Anonymous) skupovi podataka mogu se deanonimizirati

Kako se više informacija prilaže kolačićima i uređajima, postaje lakše identificirati korisnike. Uz potrebne informacije, anonimni skupovi podataka mogu se deanonimizirati. Istraživači kažu da su samo dvije podatkovne točke dovoljne da se identificira više od polovice korisnika. Stoga^(Hence) posrednici podataka lako povezuju i druge osobne podatke, kao što su vaš prihod, veličina vašeg doma, broj djece, vrsta imovine – iznajmljena ili u vlasništvu.

2] Ostali izvori informacija za Data Brokers

Lako dostupne informacije u obliku državnih^(Government) zapisa i drugih javno dostupnih informacija drugi su izvori podataka za brokere podataka^{(Data Brokers)} . Na primjer, odjel za motorna vozila može prodavati podatke kao što su vaše ime, adresa, tipovi vaših vozila tvrtkama s podacima, iako samo u određene dopuštene svrhe, uključujući provjeru identiteta.

Slično tome, javno dostupni zapisnici o glasovanju, koji uključuju podatke o registraciji vaše stranke i učestalosti glasovanja, također se mogu kupiti i prodati uz ograničenja i to samo nekim trećim stranama.

3] S vašeg pametnog telefona

Većina besplatnih aplikacija za pametne telefone koje rado instalirate na svoj telefon traži dopuštenje za pristup vašem adresaru ili drugim mapama. Brzo i rado dajemo, budući da smo željni koristiti aplikaciju. Na ovaj način aplikacije dobivaju pristup vašim podacima i kradu vaše podatke za kontakt i još mnogo toga.

Najnoviji primjer je popularna aplikacija Sarahah^{(Sarahah app)} koja učitava cijeli vaš adresar - i programer je to prihvatio kao činjenicu!

Nekonvencionalni posrednici podataka

Nekonvencionalni brokeri podataka^(Data) su oni subjekti koji se ne bave prikupljanjem podataka, ali njihova je osnovna djelatnost takva da imaju pristup podacima vrijednim milijarde dolara.

Pogledaj:

1] Banke

Velik dio naših osjetljivih financijskih informacija dijelimo s bankama s kojima obavljamo transakcije. Prilikom korištenja njihovih bankarskih usluga, dužni smo dijeliti informacije koje uključuju,

• Broj socijalnog osiguranja
• ^(Account)Stanje računa i povijest transakcija^{(Transaction History)}
• Kreditna povijest^{(Credit History)} i investicijsko^(Investment) iskustvo
• Kućna i uredska adresa
• Informacije vezane uz posao, e-mail, telefonski broj i još mnogo toga

Iako se od banaka zahtijeva da se pridržavaju Pravila o privatnosti potrošača^{(Consumer Privacy Policy)} , koja zahtijeva od njih da informiraju korisnike o prikupljanju i korištenju podataka i dopuštaju tim korisnicima da odustanu od nekih, postoje rupe koje mogu zaobići proces.

Tijekom revizija trećih strana i provjera kreditne sposobnosti, velik dio financijskih podataka korisnika dijeli se s trećim stranama, čime se vaša banka zapravo pretvara u posrednika podataka. Banke također dijele podatke o svojim klijentima s tvrtkama radi marketinga/poboljšanja korisničkog iskustva.

2] Društvene web stranice

Postoji cijena koju treba platiti ako nešto dođe besplatno i dobrodošli ste tek nakon što predate svoje osobne podatke. Besplatna e-pošta, besplatni OS, besplatna aplikacija za povezivanje s prijateljima i obitelji i besplatno pretraživanje, sve dolazi s kompromisom podataka.

Stranice društvenih^(Social) mreža poput Facebooka^(Facebook) i Twittera^(Twitter) prikupljaju hrpu osobnih podataka, uključujući dob, prijatelje i interese, kada se prijavite i provodite vrijeme pregledavajući. Velik dio informacija prikuplja se a da vi toga niste svjesni. Na primjer, gumbi "Sviđa mi se" na Facebooku i "Tweet" na ^(Facebook)Twitteru^(Twitter) koje većina web-mjesta ugrađuje kako bi omogućila posjetiteljima da lajkaju/prate njihovu stranicu nose kod koji omogućuje tvrtkama koje se bave društvenim mrežama da prate kretanje korisnika čak i ako to čine ne kliknuti te gumbe.

Google je daleko tražilica broj 1, a njegove druge besplatne usluge kao što su Gmail , Google Maps , spadaju među najbolje i najpoželjnije u industriji. Međutim, postoji kompromis u zamjenu za besplatne usluge koje Google pruža. Puno vaših osobnih podataka prikuplja div Search kako bi ponudio personalizirana, ciljana iskustva oglasa.

Google prikuplja vaše ime, adresu e-pošte, telefonski broj, podatke o kreditnoj kartici, vaš obrazac korištenja, vašu komunikaciju s drugim web-mjestima koristeći AdWords i druge Google tehnologije, podatke o vašem uređaju, upite za pretraživanje i još mnogo toga kako bi saznao više o vama. Google putem Chromea^(Chrome) također pohranjuje informacije u vaš preglednik putem lokalne pohrane preglednika kako bi znao vaše preferencije.

Stranice društvenih mreža poput Facebooka^(Facebook) i Twittera^(Twitter) prikupljaju hrpu osobnih podataka, uključujući dob, prijatelje i interese, kada se prijavite i provodite vrijeme pregledavajući. Velik dio informacija prikuplja se a da vi toga niste svjesni. Na primjer, Facebookovi gumbi "Sviđa mi se" i Twitterovi "Tweet" koje većina web-mjesta ugrađuje kako bi omogućila posjetiteljima da lajkuju/prate njihovu stranicu nose kod koji omogućuje tvrtkama koje se bave društvenim mrežama da prate kretanja korisnika čak i ako ne kliknu te gumbe. .

^(Consumer)Tvrtka za prikupljanje podataka o potrošačima , Datalogix , sklopila je ugovor s Facebookom^(Facebook) kako bi pratila hoće li korisnici Facebooka^(Facebook) koji vide oglase za određene proizvode zaista na kraju kupiti u lokalnim trgovinama.

Microsoft je morao izlaziti iznova i iznova i braniti se na temelju informacija koje prikuplja. Tvrtka jasno navodi što prikuplja, što uključuje ime, podatke za kontakt^(Contact) , vjerodajnice za prijavu^(Login) , demografske^{(Demographic)} podatke, vjerodajnice za plaćanje^(Payment) i još mnogo toga.

Suprotno svojoj politici privatnosti koja kaže da čita sve, tvrtka kaže da ne čita tekst e-pošte, već samo redak i tijelo. Srećom, ne prodaje oglase agresivno s podacima koje prikuplja.

Pročitajte^(Read) : Kako depersonalizirati svoje Google pretraživanje^{(depersonalize your Google search)} i osloboditi se oblačića filtera.

Industrija brokera podataka^(Data) brzo raste

Prema izvješću^(report) , brojka^(Figure) procijenjena za 2012. otkriva da je industrija brokera podataka ostvarila prihod $156 billion in revenues , što je iznos koji je “više nego dvostruko veći od cjelokupnog obavještajnog proračuna vlade Sjedinjenih ^(United) Država^(States) ”. Dakle, možete zamisliti veličinu ovog tržišta danas u 2017.!

Iako u Europi^(Europe) postoje brojni brokeri podataka , europski^(European) krajolik brokera podataka nije usporediv s američkim tržištem u smislu veličine tržišta. Europski prihodi^(European) velikih posrednika podataka, kao što su Acxiom , LexisNexis , iznose samo djelić njihovih ukupnih prihoda.

Tvrtka Acxiom , kojom se javno trguje na NASDAQ -u , godišnje nudi više od $1.1 billion nudeći svoje analitičke usluge i samo je jedna od mnogih drugih tvrtki u SAD-u.

Pročitajte^(Read) : Što je Data Mining?^{(What is Data Mining?)}

Mjere opreza koje možete poduzeti kako biste spriječili krađu vaših osobnih podataka

Je li sigurno reći da se vaša privatnost mijenja za novac? Da naravno! Zapamtite^(Remember) , nijedna besplatna usluga zapravo nije besplatna. Neki od načina koji vam pomažu da izbjegnete krivolov od strane brokera podataka su – anonimno surfanje, ne korištenje pametnog telefona, nikad otvaranje računa na društvenom kanalu i nikad korištenje prednosti besplatne web usluge – a to je nešto što možda nije moguće u današnje vrijeme!

Ipak, nekoliko stvari koje biste mogli učiniti su – koristiti VPN softver^{(use a VPN software)} , često brisati internetsku^(Internet) predmemoriju i kolačiće ili još bolje dok surfate u anonimnom načinu rada^{(Incognito mode)} , pazite što dijelite na društvenim mrežama i budite svjesni stranica koje vam se sviđaju. . Koristite dobar sigurnosni softver kako biste osigurali svoj uređaj i pazite koje informacije dajete na mreži. Budite svjesni e-pošte za krađu identiteta^{(Phishing emails)} , društvenog inženjeringa^{(Social Engineering)} i krađe identiteta^{(Identity Theft)} .

Gdje je moguće isključite praćenje ili personalizirane oglase. Možete prilagoditi postavke privatnosti na Facebooku^{(privacy settings on Facebook)} i zaustaviti društvenog diva da prati vaše aktivnosti. Vidjeli smo kako isključiti i zaustaviti personalizirane oglase u sustavu Windows 11/10 te kako isključiti i zadržati svoju privatnost kada koristite Googleove usluge.^{(opt-out and maintain your privacy when using Google Services.)}

Tijekom instalacije softvera ili iPhone ili Android aplikacije, uvijek pazite na dopuštenja koja dajete. Ako ste dali dopuštenje, trebali biste provjeriti svoje postavke i opozvati dopuštenja^{(check your settings and revoke the permissions)} .

But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!

Why do companies collect, sell, buy or store personal data

What if I tell you that there are big companies out there in the market whose nameѕ you are yеt to hear, but theу know you very well, in fact, more than what you сan think of.

They are termed as Data Brokers, and their job is to collect all kinds of information that includes your name, address, place of work, hobbies, interests, family, and things that you do online. You will be surprised to know that much of this data collection trade has existed for decades. Today, what has changed is the volume and nature of the data being extracted from the Internet. First, it was just the PCs and Laptops, now handheld devices like smartphones have become the target of all data broker companies.

So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.

Why do companies collect, sell, buy, store personal online data?

Companies collect your data in order to build up your profile, which can be used to push you targetted products and services. This has become big business now as customers are willing to pay a lot of money for such data, which can help them target specific segments of the market.

Data Brokers sell data to Businesses

There has been an unprecedented growth of a multi-billion dollar industry of data brokers that operates in the glooms with virtually no oversight.

Data Brokers collect, analyze and package some of your most sensitive personal information and sell it as a commodity to businesses, advertisers, other data brokers, and even the government without letting them know.

Information collected by Data Brokers include-

• Name, Age, and Gender
• Present and previous Address
• Handphone numbers
• Email address
• Marital status
• Age of Children
• Property ownership
• Political preferences
• Income details
• Educational details and more

The extent of data collection can spread to monitoring important life events like marriage, baby, relationship status, getting a divorce and more.

How do Data Brokers collect your personal information

Data Brokers can be termed as specialist firms across the web. To gather information about users and throw up related ads, they host a slew of third parties that observe who comes to the site and build up a digital profile about them.

You may argue that how it is possible to track your web movement when you traverse from one site to another. Data brokers, apply tools such as Cookies, web beacons, e-tags and a variety of other tools. Cookies, widely used on desktop computers, are small pieces of code that are dropped on a user’s browser. A Web beacon is a small transparent graphic image that is placed on a website or in an email and used to monitor the browsing or email-sending behavior of the user

Using the above monitoring techniques, they summarize what sites users you have visited, what you have shopped for, what time you are likely to shop, and so on.

1] Anonymous data sets can be de-anonymized

As more information gets attached to cookies and devices, it becomes easier to identify users. With the necessary information, anonymous data sets can be de-anonymized. Researchers say that only two data points is enough to identify more than half the users. Hence, data brokers easily hitch other personal details too, such as your income, the size of your home, number of children, property type – rented or owned.

2] Other information sources for Data Brokers

Easily available information in the form of Government records and other publicly available information are other sources of data feeders for Data Brokers. For instance, the motor vehicles department may sell information like your name, address, your vehicle types to data companies, although only for certain permitted purposes, including identity verification.

Similarly, publicly available voting records, which include information about your party registration and how often you vote, can also be bought and sold with restrictions and only to some third-parties.

3] From your smartphone

Most free smartphone apps that you happily install on your phone ask for permission to access your address book or other folders. We quickly and happily give it, since we are eager to use the app. This is how the apps get access to your data and steal your contact details and more.

The latest example is the popular Sarahah app which uploads your entire address book – and the developer has accepted this as a fact!

Non-Conventional Data brokers

Non-Conventional Data brokers are those entities that are not into the data collection business, but their core business is such that they have access to data worth billions of dollars.

Take a look:

1] Banks

Much of our sensitive financial information is shared with banks we transact. When using their banking services, we are bound to share information that includes,

• Social Security number
• Account Balances and Transaction History
• Credit History and Investment Experience
• Home and office address
• Information related to a job, email, phone number, and more

Although Banks are required to comply with the Consumer Privacy Policy, which necessitates them to inform users about data collection and use and allow those users to opt-out of some, there are loop-holes to bypass the process.

During third party audits and credit checks, much of the user financial information is shared with third parties, effectively turning your bank into a data broker. Banks also shares their customer’s data points with companies for marketing / improving customer service experience.

2] Social websites

There is a price to pay if something comes as free and you are welcomed only after you hand over your personal information. Free email, free OS, free app to connect with friends and family and free search, all come with data compromise.

Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.

Google is by far the #1 search engine and its other free services like Gmail, Google Maps, rank among the best and most preferred in the industry. However, there is a trade-off in exchange of the free services that Google provides. A lot of your personal information is collected by the Search giant to dish out personalized, targeted ad experiences.

Your name, email address, telephone number, credit card information, your usage pattern, your communication with other websites using AdWords and other Google technologies, your device information, search queries, and more, is collected by Google to know more about you. Google through Chrome also stores information in your browser via local browser storage to know your preferences.

Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.

Consumer data collection company, Datalogix, entered into an agreement with Facebook, to track whether Facebook users who see ads for certain products actually end up buying them at local stores.

Microsoft had to come out time and again and defend itself on what information it collects. The company clearly spells out what it collects, which includes Name, Contact information, Login credentials, Demographic data, Payment credentials, and more.

Contrary to its privacy policy, which says that it reads everything, the company says that it does not read the text of the email, but only the line and body. Thankfully, it does not sell ads aggressively with the data it collects.

Read: How to depersonalize your Google search and free yourself from the filter bubble.

Data Brokers industry is growing rapidly

According to a report, the Figure estimated for the year 2012 reveals that the data broker industry generated $156 billion in revenues,” a sum that is “more than twice the size of the entire intelligence budget of the United States Government.” So you can imagine the size of this market today in 2017!

Although there are numerous data brokers active in Europe, the European data broker landscape is not comparable to the US market in terms of market size. The European revenues of large data brokers, such as Acxiom, LexisNexis, amount only to a fraction of their overall revenues.

The firm Acxiom, publicly traded on the NASDAQ, does more than $1.1 billion annually offering its analytical services and is only one of the many other companies in the US.

Read: What is Data Mining?

Precautions you can take to prevent stealing of your personal data

Is it safe to say that your privacy is traded for money? Yes of course! Remember, no free service is actually free. Some of the ways which help you avoid getting poached by data brokers are – surfing anonymously, not using a smartphone, never opening an account on the social channel and never taking advantage of a free Web service – and this is something that may not be possible in today’s times!

Nevertheless, a few things you could do are – use a VPN software, frequently clear your Internet cache & cookies or better till surf in the Incognito mode, be careful what you share on the social media and be aware of the pages you ‘Like’. Use a good security software to secure your device and be careful of what information you give out online. Be aware of Phishing emails, Social Engineering and Identity Theft.

Where possible opt out of tracking or personalized ads. You can adjust the privacy settings on Facebook and stop the social giant to track your activities. We have seen how to opt-out of and Stop Personalized ads in Windows 11/10 and how to opt-out and maintain your privacy when using Google Services.

During the installation of a software or an iPhone or an Android app, always be careful of the permissions you give. If you have given permission, you should check your settings and revoke the permissions.

But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!

Related posts

• Microsoftova nadzorna ploča osobnih podataka omogućuje vam da odlučite kako će se vaši podaci koristiti

• Onemogućite telemetriju i prikupljanje podataka u sustavu Windows 10 pomoću Planera zadataka

• Tko posjeduje IoT podatke? Proizvođač, krajnji korisnik ili neka treća strana?

• Kako se isključiti iz praćenja podataka i ciljanih oglasa na internetu

• Računalna sigurnost, privatnost podataka, internetske sigurnosne brošure od Microsofta

• Izbrišite podatke web-lokacije za određenu web-lokaciju u Chromeu ili Edgeu pomoću alata za razvojne programere

• PCmover Express - besplatno prenesite podatke sa Windows 7 na Windows 10

• Nije moguće uvesti datoteku registra. Nisu svi podaci upisani u Registar

• Renee Becca softver za sigurnosno kopiranje podataka za Windows PC

• Kako preimenovati niz podataka u Excel grafikonu ili grafikonu

• Preuzmite i sigurnosno kopirajte svoje Google podatke koristeći Google Takeout

• MiniTool Power Data Recovery Free obnavlja podatke s oštećenih particija

• Pogreška 0x8004010F, Outlook podatkovnoj datoteci nije moguće pristupiti

• Izbrišite kolačiće, podatke web-mjesta, predmemoriju za određenu web stranicu: Chrome Edge Firefox

• EaseUS Data Recovery Wizard Free vam omogućuje oporavak izgubljenih ili izbrisanih podataka

• Obrišite ili izbrišite povijest pregledavanja, kolačiće, podatke, predmemoriju u Edgeu

• Alat za popravak dvostrukog pokretanja: popravi BCD podatke o konfiguraciji pokretanja

• Što je Data Analytics i čemu služi

• Uključite ili isključite dijagnostičke podatke o korištenju pripovjedača u sustavu Windows 10

• Postavljanje BitLockera nije uspjelo izvesti pohranu BCD (podaci o konfiguraciji pokretanja).