Danas imamo prilično jedinstven članak za naše čitatelje: intervju s Rogerom Bensonom^{(Roger Benson)} , jednim od vodećih AMD-ovih čelnika u EMEA regiji. S njim smo razgovarali o protekloj godini, što je naučio i AMD-ovim planovima za 2021. Ako želite saznati više o AMD-ovim aktivnostima, kako u komercijalnom tako i poslovnom sektoru, te kratkoročnim planovima tvrtke, dajte ovaj intervju a pročitati:

Upoznajte Rogera Bensona^{(Meet Roger Benson)} : starijeg direktora^{(Senior Director)} , komercijalne^(Commercial) prodaje, EMEA

Roger Benson

Roger Benson jedan je od vodećih stručnjaka u industriji za prodaju poluvodiča i odgovoran za AMD-ovo komercijalno poslovanje u Europi^(Europe) , Bliskom istoku^{(Middle East)} i Africi^(Africa) . Bio je na čelu AMD-ovih napora da pomogne partnerima da odgovore na pandemiju i promjenjive tržišne uvjete koje je stvorila.

Koji su AMD-ovi prioriteti za komercijalni i poslovni sektor u 2021.?^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

Prioritet je rad s našim partnerima kako bi se zadovoljila rastuća potražnja, potaknuta dramatičnim povećanjem korištenja IT-a u poduzećima i javnom sektoru. Sada kada se AMD dokazao donositeljima IT odluka u poduzećima, mi ćemo pokazati našu dugoročnu predanost i izvršenje plana. Isporučujemo to 2021. kroz našu arhitekturu “Zen 3”^{(“Zen 3” architecture)} , koja je ušla u naš AMD EPYC poslužitelj, te linije proizvoda za mobilne i stolna računala Ryzen . IT rast poduzeća nastavit će se ubrzavati tijekom sljedećih 12 mjeseci, a mi radimo na ispunjavanju te potražnje s našim Ryzen i EPYC proizvodima. Također radimo s našim OEM-om^(OEM)i partneri u oblaku kako bi im dali proizvode i tehnologiju koji su im potrebni kako bi iskoristili kontinuirani porast potražnje.

Koje su najveće razlike između AMD-a i njegovog glavnog konkurenta u komercijalnom sektoru?^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

AMD blisko surađuje s našim partnerima iz ljevaonice silicija kako bi zauzeo vodeću poziciju u proizvodnji silicija, što nije nešto što je cijela industrija uspjela učiniti tijekom prošle godine. Dok su se neki konkurenti suočili sa značajnim poteškoćama, AMD je predvodio industriju s našim 7nm čipovima u našim poslužiteljskim i klijentskim proizvodima.

Prostor poslužitelja zahtijeva performanse jezgre računala i uravnotežen sustav. Naši su proizvodi dizajnirani da uravnoteže i optimiziraju performanse jezgre, propusnost memorije i performanse IO propusnosti kako bi zadovoljili radna opterećenja i potrebe naših klijenata. Naš fokus je na tome kako pomoći kupcima u rješavanju poslovnih problema od prvog idejnog rješenja do konačnog proizvoda.

Je li pandemija promijenila tržište podatkovnih centara, poslužiteljskog računalnog hardvera i povezanih tehnologija?^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Vidio sam i čitao o digitalnim kanalima, a ne o fizičkim kanalima na koje su se tvrtke oslanjale prije pandemije, postajući najbrže rastućim izvorom prihoda za mnoge tvrtke u ovoj novoj normalnosti.

Poduzeća su se morala prilagoditi tako što su omogućila daljinski rad u cijelom svom poslovanju, što često zahtijeva novu IT infrastrukturu i rješenja kako bi se osigurao kontinuitet poslovanja i održavanje produktivnosti zaposlenika. Ovdje su najrelevantnije tehnologije koje omogućuju računalstvo u oblaku i kibernetička sigurnost. AMD je iznimno dobro pripremljen za rješavanje oba područja, sada i u budućnosti. Tržište treba više računalne snage, a mi možemo pomoći da je osiguramo za lokalne podatkovne centre i oblak.

Mnogi naši klijenti nadogradili su svoje mrežne linije kako bi bili sigurni da imaju dovoljno dobru infrastrukturu između tvrtke i domova zaposlenika. Također smo vidjeli porast potražnje klijenata za novim proizvodima stolnih i prijenosnih računala. Očekujemo da će se ova potražnja i ubrzanje korištenja računalstva u oblaku nastaviti do 2021.

Ljudima je doista pogodilo tijekom svih poremećaja da kvaliteta njihova rada i suradnje zahtijevaju najnoviju i najbolju tehnologiju. Od glatkoće videozapisa koji snimate do produktivnosti aplikacija koje koristite, sve ovisi o izvedbi. Kao rezultat toga, vidjeli smo jaku potražnju za proizvodima srednjeg i visokog ranga.

AMD se angažirao s kupcima u svim tim područjima i na tržište je izveo novu generaciju procesora koji nude prikladno rješenje za sve, od potrošača i poslovnih klijenata do najnovijih podatkovnih centara i aplikacija u oblaku.

Što je AMD poduzeo u borbi protiv COVID-19? S kim je u partnerstvu?^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Naši su čipovi ugrađeni u nekoliko respiratora koji pomažu pacijentima oboljelim od COVID-19 da se oporave, a donirali smo računalnim institucijama visokih performansi kako bismo podržali istraživanje virusa. Također smo donirali tehnologiju i hardver Sveučilištu Cambridge^{(Cambridge University)} u Velikoj Britaniji, Leibniz Supercomputing Center^{(Leibniz Supercomputing Centre)} i Stuttgart High-Performance Computing Center^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} u Njemačkoj^(Germany) te istraživačkoj ustanovi GENCI u Francuskoj^{(GENCI research institution in France)} .

^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)}AMD-ov fond za računalstvo visokih performansi ( HPC ) COVID-19

U svim AMD-ovim komercijalnim linijama proizvoda i segmentima, radnim stanicama, prijenosnim računalima i poslužiteljskim procesorima, kao i GPU-ovima radnih stanica, koji su dugoročni trendovi koji transformiraju industriju? Kakav će biti njihov utjecaj?^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

AMD je usredotočen na pružanje pobjedničkih rješenja lokalno i u oblaku. Što se tiče lokalnog segmenta, radimo s tradicionalnim dobavljačima poslužitelja, kao što su HPE , Dell , Lenovo , Supermicro i mnogi drugi. Zajedno s našim partnerima proizvodimo izvrsna rješenja za hardversku infrastrukturu koja će zadovoljiti potrebe poduzeća za implementacijom na licu mjesta.

Što se tiče oblaka, surađivali smo s globalnim pružateljima usluga, kao što su AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM i Oracle . Također surađujemo s dobavljačima oblaka za EMEA , kao što su OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway i drugi. AMD se fokusira na tradicionalne arhitekture oblaka i hibridna rješenja, a mi blisko surađujemo s tim davateljima usluga, kao i nezavisnim dobavljačima^{(Independent Software Vendors)} softvera ( ISV^(ISVs) ) kao što je VMware , kako bismo omogućili najvišu razinu sigurnosti u oblaku.

Cybersigurnost^{(Cybersecurity)} je ključno područje fokusa za AMD koje se proteže od naše linije proizvoda poslužitelja do naše linije proizvoda za klijente. Nudimo sigurnu šifriranu virtualizaciju, koja je temelj za povjerljivo računanje. Mnoge^(Many) od povjerljivih računalnih usluga koje nude Google Cloud i Microsoft Azure pokreće naša tehnologija.

U potrošačkom prostoru vidjeli smo ogroman porast potražnje jer ljudi rade ili uče od kuće. AMD ovdje također pomaže u pogledu sigurnosnih značajki i upravljivosti. Naše AMD PRO Security tehnologije nude dodatne slojeve sigurnosti kako bi se osiguralo da ljudi mogu raditi na daljinu i upravljati svojim podacima.

Kakvu ulogu oblak igra za AMD? Koliko je u tom pogledu važan javni oblak?^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Enterprise IT želi najbolje od oba svijeta, kako bi mogao jednostavno premještati radna opterećenja između lokalnih podatkovnih centara i javnog oblaka. Blisko surađujemo s ISV-ovima^(ISVs) , kao što su VMware , Red Hat , Microsoft i drugi, kako bismo bili sigurni da rješenja hibridnog oblaka dobro funkcioniraju za korisnike kada rade na našim procesorima.

Što AMD čini kako bi osigurao da ne zaostane u utrci umjetne inteligencije?^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Organizacije mogu koristiti naše poslužiteljske AMD EPYC procesore za podršku AI donošenja odluka ili radnih opterećenja. Oni također mogu koristiti našu AMD Instinct GPU obitelj proizvoda za podatkovni centar za podršku zaključivanju AI-a, kao i radna opterećenja za obuku dubokog učenja. AMD će 2021. i u narednim godinama biti više usmjeren na proširenje portfelja GPU -a; ^(GPU)ovo će biti nevjerojatna prednost za širenje našeg poslovanja u segmentu umjetne inteligencije.

Kakvi su AMD-ovi planovi za 5G tehnologije?^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

Globalni sektor telekomunikacijske infrastrukture tijekom posljednjih nekoliko godina prelazi na softverski definirane mreže. Mnoga telekomunikacijska rješenja sada se temelje na standardnim komercijalnim gotovim poslužiteljima međunarodnih poslužitelja OEM-^(OEMs) a kao što su HPE , Dell , Lenovo i drugi. Blisko smo surađivali s ovim proizvođačima originalne opreme^(OEMs) i velikim telekomunikacijskim tvrtkama kao što su Nokia i Ericsson . Vjerujemo da je put naprijed jednostavno iskoristiti prednost tog softverski definiranog prijelaza koristeći standardne poslužitelje dobavljača.

Kako je AMD uračunao prioritete kupaca u dizajn svojih proizvoda i način na koji radi s ključnim partnerima kao što su OEM-ovi i kanal?^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

Slušali smo partnere koji su nam rekli da postoji potreba za visokim učinkom zajedno s energetskom učinkovitošću. Energetska^(Energy) učinkovitost je ključni kriterij bez obzira gradite li podatkovni centar ili jednostavno želite dulje trajanje baterije vašeg prijenosnog računala. AMD je u posljednjih nekoliko godina uložio mnogo truda kako bi osigurao da koristimo prednosti najnovijih proizvodnih procesa, kao što je 7nm tehnologija. Tu je i arhitektonski dizajn koji AMDje od temelja osmislio smanjenje potrošnje energije. To predstavlja veliko smanjenje potrošnje električne energije za naše kupce, što ima dramatičan učinak na njihov konačni rezultat i njihovo operativno upravljanje. Za pojedince je ova povećana učinkovitost dio razloga zašto mogu koristiti svoja prijenosna računala mnogo dulje bez potrebe za ponovnim punjenjem.

Koja je AMD-ova strategija za poticanje usvajanja svojih komercijalnih tehnologija?^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

Najosnovnije je podizanje svijesti. Kada^(Once) poduzeća isprobaju AMD , shvaćaju prednosti. Koristimo arhitekturu x86 koja je u potpunosti softverski kompatibilna s našim konkurentima, tako da krajnji korisnici mogu bez problema prijeći na AMD bez brige. Uspješno smo izgradili povjerenje na tržištu da je AMD dugoročno predan poduzeću, isporukom nekoliko generacija uspješnih proizvoda kroz raspon poslužitelja i klijenata. Ovo se isplati jer se AMD sada redovito razmatra za dokaze koncepta što dovodi do masovne implementacije naših proizvoda na poslužiteljima iu floti klijenata za IT poduzeća.

Koje korake poduzimate za jačanje odnosa s partnerima i integratorima?^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

Shvaćamo da je cijeli lanac vrijednosti važan. Povećavali smo broj osoblja za naše kanalske organizacije diljem svijeta kako bismo osigurali ujednačeno dobro iskustvo. AMD blisko surađuje sa svojim ključnim kupcima kao što su HP, HPE , Dell i Lenovo na klijentskom i poslužiteljskom prostoru. Umjesto da radimo u silosima, razgovaramo i uspoređujemo bilješke kako bismo bili sigurni da činimo najbolje što možemo da se brinemo o svim našim partnerima u kanalu. To znači osigurati kvalitetan sadržaj koji im je potreban, prave programe poticaja i obrazovne materijale za svoje kupce, krajnje korisnike i lokalne integratore. Kroz kombinaciju OEM -a^(OEM)partnerstva s kanalom i težnjom da sve naše materijale i programe učinimo najboljima u klasi, kontinuirano jačamo naše odnose s partnerima kanala.

Za kupce koji su se u prošlosti prebacili s konkurentskog proizvoda na AMD, koje su strategije funkcionirale iz perspektive AMD-a, OEM-a ili partnera u kanalu?^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

Pobjeđujemo kada možemo potaknuti otvorenu spremnost da isprobaju AMD kod kupaca jer kad jednom pokušaju, otkrivamo da se vrlo brzo prebacuju na sustave temeljene na AMD- u. ^(AMD)Blisko surađujemo s partnerima, OEM-ima^(OEMs) i kupcima kako bismo olakšali dokaze koncepta. U nekim slučajevima blisko surađujemo s dobavljačima softvera kako bismo bili sigurni da je rješenje podešeno i optimizirano za njihove potrebe, a da pritom izvučemo svaku uncu performansi iz naših proizvoda.

Možete li nam reći nešto o planovima za AMD-ove radne stanice i poslužiteljske proizvode? Na što bi tržište trebalo paziti tijekom sljedeće godine?^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Pripazite na više OEM-^(OEMs) a koji ove godine najavljuju radne stanice koje koriste AMD tehnologiju, temeljenu na AMD Ryzen Threadripper PRO i EPYC procesorima. Vidjet ćete nove proizvode temeljene na AMD EPYC koristeći Zen 3 arhitekturu u sektorima podatkovnih centara i oblaka, kao i širi portfelj proizvoda i usluga naših OEM -a i partnera u oblaku.

U kojoj mjeri povratne informacije OEM-a i ISV-a igraju ulogu u razvoju AMD proizvoda?^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

Pomno slušamo naše kupce na svim razinama, od krajnjih korisnika koji pokušavaju riješiti poslovne probleme do OEM-a koji također blisko surađuju s njima. Na primjer, u posljednjih godinu-dvije izdali smo verzije naših AMD EPYC poslužiteljskih procesora optimizirane za performanse. Oni se koriste u situacijama u kojima je korisnicima potrebna vrlo visoka frekvencija, vrlo niska latencija i vrlo visoka ukupna izvedba po jezgri.

To smo učinili kao odgovor na povratne informacije kupaca za specifične slučajeve upotrebe, poput korisnika CAD -a i aplikacija za automatizaciju podataka koji su nam rekli da je to ono što im treba od procesora. Tako se AMD prilagođava potrebama pojedinačnih segmenata i sluša naše OEM i krajnje korisnike prilikom kreiranja novih proizvoda.

Kako se izazovi razlikuju na različitim tržištima u 2021. i koliko je teško pronaći pravu strategiju za sva tržišta u doba COVID-19?^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

AMD - ov portfelj je dovoljno širok, a naša tehnologija dovoljno robusna da zadovolji potrebe mnogih različitih tržišta i kategorija. To nama i OEM-ima daje agilnost potrebnu da odgovorimo na najširi mogući raspon potreba kupaca.

Što vas je najviše iznenadilo ili je bilo najzanimljivije što ste naučili tijekom prošle godine?^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

Ono što me najviše iznenadilo i ohrabrilo je prilagodljivost ljudi i koliko je IT industrija sposobna da ih podrži. Ljudska je priroda oduprijeti se promjenama, ali inspirativno je vidjeti kako su ljudi i poduzeća, kada su se prisiljeni brzo prilagođavati, dorasli izazovu.

Razmjer u kojem su IT odjeli podržali svoje organizacije također je izuzetno pozitivan. Fascinantno je koliko i ohrabrujuće vidjeti kako je digitalna transformacija u porastu na korporativnoj i društvenoj agendi tijekom prošle godine.

Način na koji smo se svi prilagodili radu i učenju kod kuće te prilagodili svoju infrastrukturu iz IT perspektive bio je izvanredan. Kao što sam već spomenuo, ljudi posvuda su nadogradili svoje mreže, prešli na računalstvo u oblaku i više koriste aplikacije za osobnu produktivnost nego ikad prije.

Što vas najviše veseli, a što vas čeka u sljedećih 12 mjeseci?^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Uzbuđen sam zbog AMD -ove nemilosrdne izvedbe u odnosu na ono što mora biti najnadahnutiji putokaz u industriji. Radio sam s AMD -ovim glavnim konkurentom nešto više od 24 godine, a pridružio sam se AMD- u jer sam vidio snagu i potencijal tog plana puta. Jedinstveno smo pozicionirani kao jedina tvrtka na svijetu koja ima ključne prednosti u računalnim sposobnostima i grafičkoj tehnologiji.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Tоdaу, we have a rather unique аrticle for our readers: an interview with Rоger Benson, оne of AMD’s top leaders in the EMEA region. We had a conversatiоn with him about the past year, what he has learned, and AMD’s plans for 2021. If you want to know more about AMD’s activities, bоth in the commеrcіal and enterprise sectors, and the company’s short term plans, give this interview a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD naspram INTEL-a 2022.: Koji su CPU-ovi bolji?

• AMD Zen 3 i Ryzen 5000 procesori dolaze (specifikacije, cijene, datum izlaska)

• AMD Ryzen 5 5600X overclockan na 4,8 GHz: isplati li se? -

• Overclocking AMD Ryzen 7 3700X: Što dobivate, a što gubite? -

• Overclocking AMD Ryzen 5 3600 u odnosu na Ryzen 5 3600X: Dobivate li slične performanse?

• 5 načina za izbacivanje vanjskog tvrdog diska ili USB-a iz sustava Windows 10

• ASUS ZenBook Duo: Evo zašto je odličan izbor za daljinski rad!

• Microsoft isporučuje novi Surface Pro. 11 stvari koje trebate znati!

• 8 načina za podešavanje svjetline u sustavu Windows 11 -

• Intel NUC10i5FNH recenzija: solidne performanse u malom obliku!

• Što znače rezolucije 720p, 1080p, 1440p, 2K, 4K? Koji su omjer i orijentacija?

• Zahtjevi sustava: Može li moje računalo pokretati Windows 11?

• Recenzija procesora AMD Ryzen 5 3600: Najbolji omjer cijene i performansi!

• Kako promijeniti postavke touchpada u sustavu Windows 11 -

• Kako dodati lokalni pisač na računalo sa sustavom Windows 10 pomoću USB kabela

• Kako ući u BIOS u Windows 10

• Kako testirati svoju RAM memoriju pomoću Windows Memory Diagnostic alata -

• Rješavanje problema: povlačenje i ispuštanje ne radi u sustavu Windows -

• Kako ući u UEFI/BIOS iz Windows 11 (7 načina) -

• Windows 11 u odnosu na Windows 10 na Intel Core procesorima 12. generacije